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            中国品牌还需在全球性上加把劲

            2018-02-14 08:38:49 中国质量新闻网-中国质量报

            □ 胡立彪

            英国知名咨询公司Brand Finance近日发布的“2018年全球品牌500强”报告显示,中国上榜品牌连年攀升,10年来价值上涨近9倍,在全球品牌500?#32771;?#20540;占比从3%提高至15%。报告还显示,在500强榜单的前100位中,有22个中国品牌,较2017年增加了6个。

            中国品牌更多地出现在国际权威机构评出的榜单中,?#26434;?#22269;人而言自然是一件?#26723;?#39640;兴的事。而近些年中国品牌在国际市场的表现也的确是可圈可点,?#24515;?#20849;睹。国际知名市场调研公司Counterpoint 近日发布的2017年度全球手机市场最新调查数据显示,全球出货量排名前10的手机品牌中,中国品牌占了6个,其市场总份额达到36%,超过三星和?#36824;南?#37327;总和。换一种说法,2017年全球每售出3部手机,其中就有一部是中国品牌。

            ?#36824;?#25163;机,其他领域中国品牌的表现也很不错。正如Brand Finance的报告所指出,中国品牌的增长“不仅局限于科技领域”。随着中国成为全球制造?#26723;?#20013;心,中国品牌正继续以惊人的速?#20154;?#23567;与美国品牌的价值差距。这表明中国企业越来越重视品牌建设力度,品牌越来越全球化。

            ?#26434;?#21035;人的夸奖,我们当然要表示?#34892;唬?#20294;更重要的是要有自知之明,要在肯定成绩?#32784;?#26102;看到差距。就拿“品牌全球化”这一点来说,中国品牌做得还?#23545;恫还弧?#20107;实上,从Brand Finance的榜单中已经可以看出问题了。虽然进入前100?#24247;?#20013;国品牌达到了22个,但细观这些品牌就会发现,除了阿里巴巴、腾讯、华为等不多几家市场化品牌,其他大?#38469;?#24102;?#26032;?#26029;性质的“国”字号品牌,而且多集中在银行、石化、保险、电信等领域。这些品牌的品牌价值虽高,但国际市场竞争力却很低。

            福布斯(Forbes)每年评选全球最具价值品牌100强,几乎看不到中国品牌的身影,就是因为其评选标准中品牌的国际化程?#26085;加?#24456;大分值。这一下子就把中国那些“国”字号品牌给刷下来了。事实上,在美国等国外市场开展业务的中国品牌也有一些,像阿里巴巴这样的互联网企业还在美国上市,但这些企业在美国的业务量都不大,其成就仍然多局限于中国国内。

            考察企?#26723;?#22269;际化程度可以通过“跨国指数?#20445;?#21363;国外资产/总资产+国外销售额/总销售额+国外雇员数/总雇员数,除以3再乘100%)来看。一般而言,跨国指数超过30%的企业才算是具有国际经营能力,但中国的国际化公司平均跨国指数却远低于这个数。中国企业联合会和中国企业家协会不久前发布的2017年中国100大跨国公司分析报告显示,这“100大”的平均跨国指数为14.85%。而世界100大跨国公司的跨国指数则达到了61%。而且,中国企业多不是靠技术实力立足,而是以贸易和中间产品为主,缺乏真正的国际化经营能力。

            通过一份榜单,我?#24378;?#21040;中国品牌的成绩和进步,也?#26085;?#20986;差距和不足,更重要的是,由此明白了前进的?#36739;頡?#27491;如一位学者所说,中国品牌不仅要能?#30333;?#20986;去?#20445;?#36824;要?#30333;?#36827;去”?#30333;?#19978;去?#20445;?#21363;在文化、价值、企业理念等层面形成全球共振。不仅要求企业自主品牌创新、科技进步,更要求质量、售后服务等综合价?#26723;?#25552;升。

            目前,中国品牌正面临着前所?#20174;?#30340;历史机遇,既有国内市场提供的潜力巨大的消费动力,也有国际市场消费者对中国品牌的积极期待。上述有利条件固然是成功的催化剂,但并不能成为成功的绝对保证,拥有核心技术并能够以高品质产品满足消费者需求,?#25856;?#25104;功的必要条件。 《中国质量报》

            (责任编辑: 六六 )
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